京东发布《2024国货消费观察》：美妆、个护、母婴赛道国货占比明显提升
5月10日迎来第八个中国品牌日，大批拥有高质量发展能力、自主创新能力的中国品牌取得高速成长。据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》显示，近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比持续超过70%，90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。随着中国品牌提供的产品品质、价格与服务越来越深入人心，从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，更进一步吸引了消费者尤其是年轻一代消费者的关注与购买。
美妆、母婴赛道国货占比明显提升 国货口红受关注
家电、食品类产品一直是“国货顶流”，而随着产品的不断升级发展，国货正在更多赛道高歌猛进。调研数据显示，近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类，显然越来越多国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。
国货美妆品牌获得了越来越多消费者青睐，国货美妆市场份额不断上升。公开资料显示，2023年，珀莱雅主品牌营收为71.77亿元，同比增长36.36%；2023年，丸美股份旗下彩妆品牌恋火迅速出圈，营收规模达6.43亿元，同比大增125.14%。值得关注的是，越来越多消费者选择通过直接搜索国货美妆品牌来寻找心仪产品，“观察”显示，今年以来薇诺娜、珀莱雅、自然堂等成为美妆护肤品类中搜索热度排名靠前的品牌，同时如戴春林鸭蛋粉、馥佩精华液、精心硅霜、双妹玉容霜、诗佩妮遮瑕等国货产品也深受消费者青睐，搜索量同比增幅均超100%。
在美妆护肤行业，产品的研发和创新是保持竞争力的关键，因此款式众多、迭代迅速、价格亲民的国货美妆产品，也逐渐成为大量消费者的首选。调研数据显示，在生日/节日/纪念日等礼品选择场景下，有近90%的受访者表示会浏览国货品牌的产品，当下随着母亲节、“520”等节日临近，国货品牌也陆续上新相关产品，给消费者更多选择，如花西子瓷韵告白礼盒、同心锁双支（520+1314）口红礼盒、完美日记倾色慕光迷你套组礼盒等产品均获得较大关注。调研显示，72%的消费者会选择口红礼盒作为节日礼物，他们会更加关注口红的礼盒包装与色系色号。
国潮产品种类持续扩充 手机与手机配件受关注
什么是国潮？调研显示，86%的用户认为国潮是设计潮，即融合传统与现代文化的设计产品；82%的用户认为国潮也是科技潮，是中国智造，体现科技力的产品；70%的用户认为国潮应该是创新潮，是能够满足细分应用场景需求的创新产品。不难发现，国潮的强势崛起，根基是深厚的中华文化，动力则是永不停步的科技创新与发展。“观察”显示，生产国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨，近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式出道，也成就了一场国潮产品与消费者的“双向奔赴”，购买国潮产品的购物用户数也得到2倍以上的增长。
从消费者关注度来看，手机及手机配件类的国潮产品更受消费者关注。vivo X Fold3系列4月3日开售，产品轻薄、续航持久、拍照出色成为消费者好评点赞的关键词，不少用户表示“在如此轻薄的机身里塞下了5500mAh大电池，真的是有点东西的！”“拿在手里第一感觉很轻很薄，Pro版的也很轻，手感非常好”；HUAWEI Pura 70系列4月18日正式发布，消费者对新机的性能、颜值以及京东的送货速度表示认可，“这款手机非常漂亮，用起来体验也不错”、“开售当天抢到华为 Pura 70 Ultra并且还送到了，真是太惊喜了”，部分消费者也因为“Pura”的读音称HUAWEI Pura 70系列为“漂亮系列”。
同时，随着年轻一代消费者愈发重视个性和时尚，手机配件早已不仅是一件简单的辅助装备，更是彰显自我风格的绝佳饰品。“观察”显示，消费者平均每购买一部手机会搭配购买2.6件手机配件。在手机配件类国潮产品中，手机壳/保护套、手机支架、手机贴膜的购物用户数同比增幅分别为51%、48%和46%。事实上，即便只是一枚小小的手机壳、手机支架或手机膜，也能在细微之处诠释国潮力量。
夏日已至，今年悄然刮起的“新中式”风成为消费者选购夏季服饰的关注热点。“观察”显示，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%，其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超10倍。
传统中国元素活色生香，设计的大胆改良，让“新中式”服饰更加日常化、年轻态，如今的新中式已经进军衬衫、T恤、西装、连衣裙等诸多类型的服饰。有调研显示，在新中式服饰领域，52%的用户倾向于选购连衣裙，31%的用户倾向于选购衬衫，30%的用户倾向于选购汉服。从销售趋势上来看，近一年“新中式”风格的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、女士T恤、短外套等诸多服饰产品收获消费者的关注，购物用户数同比增幅均超10倍。有消费者评价表示，“新中式的服装融合了经典中式风格，又不失现代时尚设计，变得更加日常好穿，衣橱里这样的服饰越来越多了。”
万物皆可新中式，这股新中式的风，吹向越来越多领域，从个人穿搭到家庭装饰，从基础的配色、款式，到细节的盘扣、针脚……每一个中国元素，都散发着独树一帜的传统文化与现代时尚的融合之美。
